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Human fundamentalism é a nova linha de maquiagens da Illamasqua, que propõem um novo ideal de beleza: sem padrões! A marca incentiva a consumidora a buscar sua própria identidade ao se maquiar, quebrar os moldes impostos pela sociedade e expressar as singularidades e particularidades de todas nós. Fora o conceito totalmente libertador, o site inspira qualquer uma a deixar o “smoke eye” para depois.